Гостьова лекція від секретаря Чернівецької міської ради Марини Кирилюк
10 жовтня 2024 року для студентів усіх спеціальностей ЧТЕІ ДТЕУ відбулася гостьова лекція секретаря Чернівецької міської ради Марини Кирилюк на тему «Бренд міста: власне бачення».
На початку заходу заступник директора, почесний громадянин міста Чернівців Василь Кифяк обґрунтував важливість обраної теми та вказав, що у липні 2024 року у м. Чернівці було створено новий бренд міста. Також Василь Федорович представив спікерку, зауваживши її успішну кар’єру у сфері маркетингу, зокрема на посаді засновниці та керівниці «Західної маркетингової компанії».
Для розкриття теми та розуміння важливості формування бренду міста Марина Василівна продемонструвала найбільш вдалі та популярні бренди таких міст, як Нью-Йорк, Париж та Барселона. Провела паралель до новоствореного бренду міста Чернівці.
Особливу увагу спікерка звернула на атрибути формування бренду, зокрема явні та неявні характеристики: переваги, цінності (емоції при використанні), індивідуальність (архетип), зміст бренду (центральна ідея). Для кращого розуміння механізму розробки бренду Марина Василівна представила 12 архетипів брендів та пояснила, які вони і для чого потрібні у сфері маркетингу.
Студенти активно долучалися до обговорення та моделювання можливого образу Чернівців, у тому числі із урахуванням його унікальних характеристик – локація, історична спадщина, сучасність, традиції, культура, мононаціональність та гостинність нашого міста.
Щиро вдячні пані Марині Кирилюк за ґрунтовну інформацію та надихаючу лекцію, а також за можливість експериментувати, досліджувати та колективно створювати ймовірні бренди як власного міста, так і персональний бренд особистості чи підприємства. Сподіваємося на подальші спільні науково-практичні заходи, що сприятимуть підвищенню якості здобутих студентами у ЧТЕІ знань.